NBAを見ていてふと、「このリーグって一体どんな会社がスポンサーについてるんだろう」と気になったことがあります。放送の合間に流れるCM、コートサイドの看板、選手のインタビュー背景に並ぶロゴ。特によく目に入るのが時計の会社で、正直ずっと「あれロレックスだよな」くらいの感覚でいました。シェイ ギルジャス＝アレクサンダーみたいなトップ選手が私物のロレックスを見せびらかしてる印象もあったので、なんとなくそのイメージが定着していたんだと思います。
ところが調べてみたら、これが完全に思い違いでした。NBAの公式タイムキーパーはロレックスではなく、ティソ（Tissot）なんですね。しかもかなり歴史のある契約で、僕が「時計の会社をよく見る」と感じていた正体は、たぶんこっちだったんだろうなと。せっかくなので、この機会にNBAのスポンサー企業まわりを一通り整理してみようと思います。
「時計＝ロレックス」は勘違いだった
まず今回一番の発見がこれです。NBAが2015年に発表したところによると、ティソはNBA史上初の「Official Timekeeper（公式タイムキーパー）」で、対象はNBA WNBA、当時のD-Leagueの3リーグ。翌シーズンにあたる2016-17シーズン開始時点で、全29のNBAアリーナに高精度な計時システムを導入しています。ショットクロックやゲームクロックの表示まわりを担っているのがこの契約というわけで、放送でよく見る時計の会社の露出はここに由来している可能性が高いです。ティソにとっても160年以上の歴史の中で北米メジャースポーツリーグと組んだのは初めてだったそうで、リーグ側からしてもかなり気合の入った提携だったんだろうなと想像できます。
しかもこれ、一度きりの契約で終わっていません。2021年には複数年契約として更新されていて、公式ウォッチ、公式タイムキーパーの立場を継続しつつ、T-Touch Connect Solarという新しいスマートウォッチで試合日程や順位表を確認できる機能まで追加されています。つまり今もずっと続いている現役の契約です。
一方のロレックスですが、調べた限りではNBA、チームとの公式パートナー契約は見当たりませんでした。確認できたのは2025年、当時のMVPだったギルジャス＝アレクサンダーが、サンダーのチームメイトたちに私物としてロレックスの腕時計をプレゼントしたというエピソードだけです。これは普通に良い話ですし、選手個人がロレックスを好んで身につけているのも事実なんだと思います。ただそれとリーグの公式スポンサー契約は完全に別物で、ロレックスはF1やゴルフ（PGA選手権）では公式パートナーを務めている一方、NBAについては同じような契約は確認できませんでした。僕みたいに「NBA＝時計はロレックス」というイメージを持っている人は、たぶん結構いるんじゃないでしょうか。実態はティソだったというのは、素朴に調べてみて良かったなと思う発見でした。
リーグ全体を見ると、意外な会社が多い
時計以外にも目を向けると、NBAには本当にいろんな業種の公式パートナーがついています。直近の発表分だけでも、コカ コーラ（スプライトの公式ソフトドリンクパートナー）、アメリカン エキスプレス（公式決済パートナー）、キア、Xfinity（公式TVサービスプロバイダー）、adidas（後述）、CeraVe（公式スキンケアパートナー）あたりが並んでいて、正直「え、この会社もNBAのスポンサーだったの」と思うものがいくつもありました。テクノロジー方面ではAWSが「Official Cloud and Cloud AI Partner」としてクラウド分析のプラットフォームを立ち上げていますし、航空会社としてはエミレーツ航空が公式グローバル航空パートナーを務めていて、エミレーツNBAカップ（旧NBAインシーズン トーナメント）の初代タイトルパートナーでもあります。
ユニフォームまわりでは、ナイキが2017-18シーズンから公式オンコートユニフォーム提供者を務めていて、2024年には12年契約の延長を発表し、2037年までパートナーシップが続くことが決まっています。相当な長期契約で、ナイキとNBAの関係はしばらく揺るがなそうです。
個人的に一番「へえ」となったのはadidasの立ち位置です。ユニフォーム自体はナイキが供給しているのに、adidasは「Official Marketing Partner」という別枠の契約でNBAと関わり続けているんですね。ユニフォームを作っていないのにマーケティングパートナーとして残っているというのは、普通に考えるとちょっと不思議な構図で、なぜこの棲み分けが成立しているのかは正直よく分かりません。それぞれの会社がNBAというブランドにどんな価値を見出しているのか、契約の中身までは分からないのでこれ以上は推測しかできませんが、こういう「なんでこの会社が」という組み合わせを見つけられるのがスポンサー企業を調べる面白さだなと思います。
ジャージーの胸にあるロゴ、あれも立派なスポンサー収入
もう一つ触れておきたいのがユニフォームの胸にある小さいロゴ、いわゆるジャージーパッチです。これはNBAのオーナー会議が2016年4月に3年間の試験導入として承認したもので、実際の導入は2017-18シーズンから。左胸のナイキロゴと反対側に、約2.5インチ四方のスポンサーロゴを掲示できる制度です。NBA NFL MLB NHLの北米四大リーグの中で、レギュラーシーズンの試合でユニフォーム前面への企業広告を最初に許可したのがNBAだったとされていて、当時としてはかなり思い切った決断だったんだろうなと思います。ちなみにこの試験導入、当初は3年間の期限付きだったものがその後無期限に延長されているそうで、実質もう完全に定着した制度になっています。
最初にこの枠を埋めたのはフィラデルフィア、76ersで、StubHubと3年1500万ドルの契約を結びました。契約金はチームと選手向けの収益分配プールに均等に分配される仕組みだったと報じられていて、選手の懐にも関わってくる話だったのがちょっと意外でした。ウォリアーズも楽天と3年6000万ドルという、当時のNBA最高額とされる契約を結んでいます。近年の規模感で言うと、2024-25シーズンのNBAチームのスポンサー収益総額は約16.2億ドル（前年比8%増）で、ジャージーパッチ関連の新規契約だけでも大きく伸びたというデータがあります。ただこの数字はSponsorUnitedという業界データ企業の推計を報じたもので、NBA公式が発表した確定額ではない点は一応押さえておきたいところです。
現在（2025-26シーズン）のチーム別のジャージーパッチスポンサーについても、業界メディアの記事ではセルティックスがAmica Mutual Insurance、マーベリックスがChase、レイカーズがAlbert、76ersがCrypto.com、サンズがPayPal、マジックがディズニーといった組み合わせが挙げられていて、金融、決済、暗号資産系のブランドが目立つ傾向にあると報じられています。ただしこれは一社の記事に基づく情報で、他ソースでの裏取りはできていないので、あくまで「こう報じられている」という前提で見てもらえればと思います。個人的にはディズニーがマジックについているのが一番しっくりくる組み合わせだなと思いました。
アリーナの名前とリーグのスポンサーは別物
ちなみに「クリプト ドットコム アリーナ」みたいなアリーナの命名権も広い意味でのスポンサーですが、これはここまで話してきたリーグ全体のパートナー契約とは仕組みが違います。命名権は、そのアリーナを本拠地にするチーム（や施設運営会社）が個別に結ぶ契約で、ロサンゼルスのクリプト ドットコム アリーナは旧ステープルズ センターから改称された際、20年、7億ドル規模の契約だったと報じられています。一方でティソやエミレーツのようなリーグレベルの契約は、NBAという組織そのものが全30チーム、全アリーナ、全国際大会を横断する形で結んでいるもので、主体からして違うんですね。
このあたりを整理していて改めて思ったのは、NBAのスポンサー収入って結局サラリーキャップにも関わってくる話だということです。BRI（バスケットボール関連収入）という枠組みの中に、リーグ全体、各チームのスポンサー収入やジャージーパッチの収入、さらにはアリーナ命名権収入の一部までもが含まれていて、サラリーキャップはこのBRIの予測値に一定の比率をかけて算出される仕組みになっています。この比率が具体的に何パーセントかという話は情報源によって細かい数字がまちまちで、CBA（労使協約）の原文そのものまでは確認できていないので断定はできませんが、「スポンサー企業が増える→リーグの収入が増える→サラリーキャップも上がる」という大枠の流れ自体は間違いなさそうです。ジャージーパッチひとつとっても、選手の給料と無関係じゃないんだと思うと、あの小さいロゴの重みが少し変わって見えてきます。
まとめ
「時計の会社をよく見るけど、あれ何なんだろう」という素朴な疑問から調べ始めたら、ロレックスだと思い込んでいたものが実はティソだったという、自分の勘違いに気づく結果になりました。NBAは時計以外にも飲料、決済、自動車、航空、スキンケアと、本当に幅広い業種の企業と公式パートナー契約を結んでいて、ユニフォームまわりだけでもナイキとadidasという二社が別々の役割で関わっているのも面白い構図だなと思います。ジャージーパッチやアリーナ命名権まで含めると、NBAというリーグ全体がスポンサー収入の積み重ねで成り立っていることがよく分かりますし、それがサラリーキャップという形で選手の懐にまで巡り巡ってくるというのも、普段試合を見ているだけでは意識しない部分でした。今度コートサイドの看板やジャージーのロゴを見るときは、ちょっと違う目で見てしまいそうです。
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